ارزیابی استفاده از آمیخته بازاریابی در وب سایت های کتابخانه های تخصصی شهر تهران (حوزه علوم انسانی)
نویسندگان
چکیده
هدف: با توجه به اهمیت بازاریابی در جذب مخاطبان و بهرهوری بیشتر کتابخانهها، هدف این پژوهش مطالعه وجود ابزارهای بازاریابی در وبسایتها و پورتالهای کتابخانههای تخصصی حوزه علوم انسانی شهر تهران در ارائه راه کارهایی به منظور توسعه و بالابردن خدمات به کاربران میباشد. روش پژوهش: این پژوهش به روش ارزیابی اکتشافی انجام شده است. ارزیابی اکتشافی یکی از پرکاربردترین روشهای ارزیابی است که مبتنی بر سیاهه وارسی بوده و برای تعیین کاربردپذیری سیستمهای تعاملی به کار میرود. جامعه پژوهش شامل 26 وبسایت کتابخانه تخصصی حوزه علوم انسانی، متمرکز در شهر تهران است که میزان تطابق ابزارهای بازاریابی موجود در وبسایتهای مورد بررسی با معیارها و مؤلفههای تعیین شده، براساس سیاهه وارسی محقق ساخته، به عنوان ابزار سنجش به کار گرفته شده است. این سیاهه وارسی دارای پنج شاخص کلی (شخصیسازی، توزیع، ترویج، محصول و قیمت) و هیجده زیرشاخص است که برخی از زیرشاخصها دارای مؤلفههای خاصتری نیز هستند. یافته ها: یافتههای پژوهش نشان میدهد که وبسایتهای کتابخانههای تخصصی در مجموع به میزان 40/47 درصد در شاخص شخصیسازی، 40/15 درصد در شاخص توزیع، 32/33 درصد در شاخص ترویج، 21/30 درصد در شاخص محصول و 32/24 درصد در شاخص قیمت از ابزارهای بازاریابی استفاده کردهاند. نتیجهگیری: نتایج نشان میدهد بیشتر کتابخانههای تخصصی بررسی شده در این پژوهش، گامهای اولیه را در راستای اجرای بازاریابی اطلاعات در سازمانهای متبوع خود برداشتهاند؛ اما بسیار ابتدایی و ضعیف عمل کرده و نیاز به تلاشهای بیشتری برای بهبود قابلیتهای اجرایی در وب سایت های خود دارند. به طوری که بسیاری از شاخصهای در نظرگرفته شده در این پژوهش در سطح مطلوبی قرار ندارند.
منابع مشابه
ارزیابی استفاده از آمیخته بازاریابی در وبسایتهای کتابخانههای تخصصی شهر تهران (حوزه علوم انسانی)
هدف: با توجه به اهمیت بازاریابی در جذب مخاطبان و بهرهوری بیشتر کتابخانهها، هدف این پژوهش مطالعه وجود ابزارهای بازاریابی در وبسایتها و پورتالهای کتابخانههای تخصصی حوزه علوم انسانی شهر تهران در ارائه راه‌کارهایی به منظور توسعه و بالابردن خدمات به کاربران میباشد. روش پژوهش: این پژوهش به روش ارزیابی اکتشافی انجام شده است. ارزیابی اکتشافی یکی از پرکاربردترین روشهای ارزیابی است که مبتنی بر س...
متن کاملارزیابی تراکم کلمات کلیدی در وب سایت های برتر کتابخانه مرکزی دانشگاه های علوم پزشکی ایران
امروزه وب، اصلی‌ترین ابزار دسترسی و اشاعه اطلاعات به شمار میرود، به گونه‌ای که کتابخانهها و مراکز اطلاع‌رسانی، بسیاری از خدمات خود را از طریق وب به کاربران ارائه می‌دهند. بررسی‌ها حاکی از آن است که توانایی وبسایتها در تبلیغ و بازاریابی خدمات کتابخانهها و مراکز اطلاع‌رسانی به اثبات رسیده است. از دلایل اصلی موفقیت در بازاریابی، امکان بازیابی سریع و دقیق اطلاعات از وبسایت کتابخانهها ...
متن کاملبررسی خدمات ارائه شده در وب سایت کتابخانه های مرکزی دانشگاه های علوم پزشکی کشور
Background and Aim: The application of information technology for the delivery of library services through websites has removed many temporal and spatial limitations. This study aimed to identify the available services and resources on the websites of central libraries at universities of medical sciences in Iran. Materials & Methods: The population of this descriptive study comprised 36 centr...
متن کاملبررسی ارائه آموزش های سواد اطلاعاتی در وب سایت کتابخانه های دانشگاهی علوم پزشکی ایران
Introduction: Websites are one of the fundamental tools of academic libraries for communicating with users. They can properly teach informational literacy to users. Hence, the purpose of this study is to evaluate the provision of information literacy education by Iranian University of Medical Sciences by checking websites of their central libraries. Methods: Samples were 54 central library web...
متن کاملارزیایی میزان مولفه نیروی انسانی در کتابخانه های صنعت نفت شهر تهران بر اساس استانداردهای کتابخانه های تخصصی ایران
این مقاله فاقد چکیده میباشد.
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
عنوان ژورنال:
دانش شناسیجلد ۹، شماره ۳۳، صفحات ۸۷-۱۰۱
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023